出典：ポケモン・ウィズ・ユー財団
石川県輪島市の「のと里山空港」が、世界初の“ポケモン空港”として新たなスタートを切りました。石川県とポケモン・ウィズ・ユー財団は2026年7月7日、のと里山空港を「のと里山ポケモン・ウィズ・ユー空港」としてリニューアルオープンしました。ポケモンの名を冠した空港は世界初とされ、実施期間は2029年9月30日までの予定です。なお、空港の正式名称が変わるわけではなく、期間限定の愛称として位置づけられています。
今回の取り組みは、単なるキャラクター装飾ではありません。石川県とポケモン・ウィズ・ユー財団は、令和6年能登半島地震の被災地に笑顔を届けることを目的に連携協定を結び、子どもたちを元気づける活動や、地域に活気を取り戻す観光支援を進めています。のと里山空港のリニューアルも、その一環です。
ポケモンが空港に名を冠する意味
出典：ポケモン・ウィズ・ユー財団
期間限定とはいえ、公共施設である空港に「ポケモン」の名が付く意味は小さくありません。このプロジェクトは、通常の企業タイアップというより、ポケモンIPを使った社会貢献の一形態と見るべきでしょう。ポケモン・ウィズ・ユーの活動は、2011年の東日本大震災をきっかけに、被災地の子どもたちを笑顔にしたいという思いから始まりました。その後、継続的な社会貢献活動として広がり、現在の財団活動につながっています。
能登空港への名称付与も、この流れの延長線上にあります。ポケモンのブランド力を使って能登を訪れるきっかけをつくり、被災地の復興観光につなげる。そこには、ボランティア的な意味合いがあります。
ただし、純粋な慈善活動だけでもありません。ポケモンにとっても、IPをゲームや商品販売の中だけに閉じ込めず、地域を元気づける公共的な存在として示す意味があります。空港、バス、ポケふた、スタンプラリー、地域産品を組み合わせることで、ポケモンは「画面の中のキャラクター」から「現地を訪れる理由」へと変わります。
111種類の「ひこうタイプ」が空港に登場
出典：ポケモン・ウィズ・ユー財団
空港内外には、2026年5月時点で発見されている111種類すべての「ひこうタイプ」のポケモンが装飾されています。2階吹き抜け部分には、大きなピカチュウと飛行機のバルーンが浮かび、周囲には空を舞うポケモンたちが描かれています。1階到着ロビーでは、能登の復興応援アート「あかるいみらい」を使った大型装飾が来訪者を迎え、ピカチュウ、プラスル、マイナンの立体モニュメントも設置されています。
3階の見学者デッキには「ピカチュウのさとやま」が登場し、ポケモンウォッチングを楽しめる仕掛けも用意されました。空港全体を使い、到着した瞬間から「能登に来た」と感じられる体験をつくっている点が特徴です。
食べる、買う、探す。空港を目的地にする仕掛け
出典：ポケモン・ウィズ・ユー財団
空港3階のレストラン「あんのん」では、能登の食材を使った空港オリジナルのポケモンメニューを販売します。2階売店「セレンディピティ」では、空港オリジナルアート「きぼうのそら」や空港ロゴを使ったグッズを展開します。さらに、能登半島で7枚目となるポケモンマンホール「ポケふた」も、空港開港に合わせて設置されます。
空港に来て終わりではなく、写真を撮る、食べる、買う、ポケふたを探す。こうした小さな行動を積み重ねることで、空港を単なる通過点ではなく、旅の最初の目的地に変えようとしています。
空港から能登各地へ人を流す
出典：ポケモン・ウィズ・ユー財団
今回のプロジェクトで重要なのは、空港内の演出だけでなく、能登半島各地へ人を流す仕組みが用意されていることです。2026年7月18日からは、北陸鉄道グループによるポケモンラッピングバスが運行されます。金沢駅、のと里山ポケモン・ウィズ・ユー空港、輪島駅前を結ぶ能登方面特急バスに加え、和倉温泉、空港、やなぎだ植物公園、見附島、穴水駅などを巡る「ポケモンのとめぐりバス」も設定されます。
あわせて、能登各地の20カ所を巡るスタンプラリーも始まります。実施期間は2026年7月7日から2027年3月7日まで。ポケふたスタンプ7カ所、観光地スタンプ13カ所を組み合わせ、空港利用者の次の目的地を用意しています。
この設計は、地方空港の使い方としても興味深いものです。地方空港は、航空便の発着だけでは存在感を保ちにくくなっています。特に、のと里山空港のように広域観光地の玄関口となる空港では、到着後にどう地域内を巡ってもらうかが重要になります。
のと里山ポケモン・ウィズ・ユー空港は、空港内の体験と半島内の周遊施策を一体で設計しています。世界的に認知されるポケモンというIPを使い、来訪動機と移動の導線を同時につくる。地方空港を「交通施設」から「地域周遊の起点」へ変える試みと言えます。
問われるのは、地域消費への接続
出典：ポケモン・ウィズ・ユー財団
「世界初のポケモン空港」というニュース性は強く、ファミリー層やポケモンファンへの訴求力も高いはずです。一方で、真価が問われるのは開港後です。空港を訪れた人が、輪島、七尾、珠洲、穴水、能登町などへ実際に足を運び、食事をし、買い物をし、宿泊する流れをどこまで生み出せるか。キャラクター装飾は入口であり、その先に地域でお金が落ちる仕組みを作れるかが鍵になります。
のと里山ポケモン・ウィズ・ユー空港は、能登復興に向けたわかりやすい旗印です。世界初の話題性を、実際の周遊と地域消費へどこまで結びつけられるか。開港後の動きが注目されます。
出典
ポケモン・ウィズ・ユー財団「ポケモンの名を冠した世界初の空港『のと里山ポケモン・ウィズ・ユー空港』期間限定で能登半島にオープンします！」石川県「『のと里山ポケモン・ウィズ・ユー空港』7月7日OPEN！」
石川県「定例記者会見の要旨 令和8年5月14日」
ポケモン・ウィズ・ユー財団「石川県と包括連携協定を締結いたしました」
ポケモン・ウィズ・ユー財団「ポケモン・ウィズ・ユー財団について」
石川県観光公式サイト「のと里山ポケモン・ウィズ・ユー空港7月7日OPEN！！」
北陸鉄道「ポケモンラッピングバス」
石川県・ポケモンのとめぐり「スタンプラリー」
Visited 64 times, 64 visit(s) today
