スノーピークランドステーション白馬、長野県白馬村にスノーピーク初となる体験型複合施設が誕生！

スノーピークは、長野県白馬村に隈研吾氏設計のもと、「店舗エリア」「野遊びエリア」「イベントエリア」を融合した体験型複合施設「Snow Peak LAND STATION HAKUBA（スノーピークランドステーション白馬）」を開業します。2020年4月18日(土)よりオープン予定でしたが延期が決定しました。現在のところ新たな開業日は未定となっています。

「スノーピークランドステーション白馬」のコンセプトは、「その土地に深く根付く、人生と野遊びの案内所」。全体の意匠設計を世界的建築家、隈研吾氏が担当。建築は自然素材を活かし、自然と調和する外観、内装で、特徴的な木組みの天井部分は雪の結晶をイメージしています。テラスや外空間を最大限広くとり、雄大な山岳景観を眺めながら外で過ごすことを楽しめるデザインが特徴です。雄大な景色を望む広々とした敷地には、「店舗エリア」「野遊びエリア」「イベントエリア」の3つエリアが広がっています。

白馬を舞台にした“野遊び“体験サービス「Snow Peak GO」

広々としたイベントエリアでは、マルシェなど様々なイベントを開催し、地元の方々や観光客の皆様の交流を生み出す場を目指します。キャンプの醍醐味である焚火を体験できるプログラムも定期開催し、ゆらめく炎を囲みながら人と人が繋がる、野遊びの素晴らしさを体感できます。

「店舗エリア」にはレストランだけでなく、豊富なキャンプ用品やアパレル、店舗限定アイテムなどを取り揃える国内最大級のスノーピーク直営店が設置されます。フィールド近接初出店となるスターバックス(Starbucks)もオープンします。

ミシュラン星獲得店「神楽坂 石かわ」石川氏監修の「Restaurant 雪峰

「冬の白馬」から脱却。オールシーズンのマウンテンリゾートを目指す

「Snow Peak LAND STATION HAKUBA」は「冬の白馬」のイメージからの脱却し、オールシーズンのマウンテンリゾートのイメージ定着を目指す施設です。スノーレジャー人口は最盛期の1/3程度に縮小、今後も少子高齢化によって、若い世代の人口も目減りしていくことが明らかな社会状況のなか、次第に老朽化していくインフラをアップデートするには、グリーンシーズンにも客を呼び、通年で稼げる必要があります。

北アルプスの雄大な自然に抱かれる白馬は、もともとキャンプやトレッキング、国立公園の散策など、冬以外のシーズンも国内随一と言って過言ではないポテンシャルがあります。

堅調に伸びているキャンプ・アウトドア業界、そして強いブランド力を持つスノーピークが手がける「Snow Peak LAND STATION HAKUBA」が白馬をマウンテンリゾートに変えるきっかけになるかもしれませんね。