SUGATA HOTEL OSAKA SHINSAIBASHI, SERIES BY MARRIOTT
Marriott International は、「Series by Marriott（シリーズ by マリオット）」を日本で展開すると発表しました。
同ブランドは日本初進出となり、大阪・心斎橋で2026年4月にも開業する予定です。
既存の「ビスポークホテル心斎橋」をリブランドし、「スガタ ホテル 大阪心斎橋 シリーズ by マリオット」として生まれ変わります。
本件は単なるホテルの開業ニュースではありません。
マリオットが日本の中価格帯、さらにはビジネスホテル領域にまで本格的に踏み込んだことを示す、極めて示唆的な動きです。
コレクション型ブランドとは？
TIAD, Autograph Collection
コレクション型ブランドとは、各国・各都市に点在するローカルホテルを、マリオットやヒルトンといったグローバルブランドの会員ネットワークに接続する仕組みです。
個々のホテルは、独自の名称やデザイン、運営スタイルといった“独立性”を維持したまま、（マリオット・ヒルトン系では）2億人を超える会員基盤を持つグローバルブランドの販売網に組み込まれます。
これにより、世界中からの集客が可能となり、ローカルホテルは自らの個性を失うことなく、国際的な需要を取り込めるようになります。
Series by Marriottの位置づけ
SUGATA HOTEL OSAKA SHINSAIBASHI, SERIES BY MARRIOTT
「Series by Marriott」は、
地域に根ざした既存ブランドやホテルを、
マリオットのポートフォリオに取り込むために創設されたブランド
と位置づけられています。
最大の特徴は、
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既存ブランド名や個性を維持したまま
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マリオットの販売網と
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Marriott Bonvoy の会員基盤に接続できる点
にあります。
従来のコレクション型ブランドである
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Autograph Collection
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Tribute Portfolio
は、一定以上のデザイン性や物語性を前提とする、プレミアム寄りのブランドでした。
SUGATA HOTEL OSAKA SHINSAIBASHI, SERIES BY MARRIOTT
一方で Series by Marriott は、
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デザインホテルである必要はない
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都市型の中価格帯ホテルも対象
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大規模改装を必須としない
という、より軽量で実務的な設計となっています。
言い換えれば、
「ビジネスホテル領域まで含めて、Bonvoy経済圏に接続するためのコレクション型ブランド」
それがSeries by Marriottの本質です。
開業概要と立地の意味
SUGATA HOTEL OSAKA SHINSAIBASHI, SERIES BY MARRIOTT
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既存施設：ビスポークホテル心斎橋（リブランド）
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建物：14階建て
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客室数：256室
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立地：心斎橋駅から約300m
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心斎橋筋商店街、アメリカ村、道頓堀が徒歩圏
心斎橋は、訪日客・国内客ともに需要が最も厚いエリアであり、「説明不要の大阪」といえる立地です。
この場所でSeries by Marriottを日本初展開することは、
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稼働率が読みやすい
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ボリュームゾーンの反応を測りやすい
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成功モデルを他都市へ横展開しやすい
という点で、極めて合理的な選択といえます。
ブラックストーンとの連携
Blackstone Inc.
本案件のオーナーは、世界最大級の資産運用会社Blackstone。
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ブラックストーンは既存ホテル資産の価値最大化を担い
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マリオットはグローバルな会員ネットワークによる送客を担う
これは、「不動産 × グローバルブランド × 会員経済圏」を組み合わせた、完成度の高いリブランディングモデルです。
静かに進む、もう一段深い戦略
SUGATA HOTEL OSAKA SHINSAIBASHI, SERIES BY MARRIOTT
マリオットは、最高級・高級・中級という従来のポジションにとどまらず、日系チェーンが主戦場としてきたビジネスホテル領域にも踏み込み始めました。
各地に点在する独立系ホテルをコレクション型ブランドとして束ね、2億人規模の会員ネットワークに接続する。
一見すると穏やかなブランド展開に見えますが、その実態は、日本の宿泊市場に残されていた“最後の外資系空白地帯”を埋めに来た戦略とも読み取れます。
派手さはありません。しかし、国内市場の構造を内側から書き換えていく、地味に、そして確実に恐ろしい動きが進行しています。
大阪宿泊市場の「次の段階」
セントレジス大阪
大阪ではすでに、
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W大阪
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セントレジス大阪
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リッツカールトン大阪
といったラグジュアリーホテルは出揃いました。
今回のSeries by Marriottは、そうした高級路線とは異なり、最もボリュームの厚い中・低価格帯・都市型宿泊需要を、グローバル経済圏に組み込む戦略です。
大阪の宿泊市場は、「話題性による拡張」から「運営と構造で勝つ成熟フェーズ」へ。Series by Marriottの日本初進出は、その転換点を静かに示しています。
出典
・Marriott International
2026年2月24日付プレスリリース
「マリオット・インターナショナル、日本における『Series by Marriott』初進出に向け契約を締結」
