シンガポールに本社を置く旅行予約大手Agoda（アゴダ）は、2026年9月8日、アジアの旅行先を対象とした「リピーターランキング（Repeat Visitor Ranking）2026」を発表しました。
2026年上半期の予約データに基づくランキングでは、東京が前年首位のバンコクを抜いて初めて1位を獲得。大阪はバリ島、ソウルに続く5位となり、2年連続でアジアのトップ5を維持しました。
日本からは東京、大阪、初登場の福岡の3都市がトップ10入りし、国別ランキングでも日本が首位を維持しました。今回の結果は、観光客を呼び込む集客力に加え、旅行者が繰り返し訪れる目的地としての大阪の競争力を考える材料となります。
大阪は2年連続5位、東京は初の首位に
Agodaが発表した2026年のランキングと、前年の順位は次のとおりです。| 2026年順位 | 都市・地域 | 2025年順位 |
|---|---|---|
| 1位 | 東京（日本） | 2位 ↑ |
| 2位 | バンコク（タイ） | 1位 ↓ |
| 3位 | バリ島（インドネシア） | 4位 ↑ |
| 4位 | ソウル（韓国） | 3位 ↓ |
| 5位 | 大阪（日本） | 5位 → |
| 6位 | ダナン（ベトナム） | 8位 ↑ |
| 7位 | クアラルンプール（マレーシア） | 7位 → |
| 8位 | 福岡（日本） | 圏外・初登場 |
| 9位 | 台北（台湾） | 6位 ↓ |
| 10位 | ジョホールバル（マレーシア） | 9位 ↓ |
上位5都市・地域の顔ぶれは前年と変わりませんが、東京とバリ島が順位を上げました。ダナンも8位から6位へ上昇し、福岡が新たにランクインするなど、主要観光都市に加えて地方都市やリゾート地にも再訪需要が広がっています。
国別ランキングでは日本が1位、タイが2位、ベトナムが3位となりました。Agodaは、福岡のトップ10入りについて、日本の代表的な観光都市以外にも旅行者の関心が向かっていることを示す動きと分析しています。
大阪の強みは「観光目的地」と「関西周遊の拠点」の両立
Agodaは大阪がリピーターを引きつける理由として、独自の食文化、エンターテインメント、ショッピングに加え、関西各地へのアクセスの良さを挙げています。
2025年の発表では、食の都としての魅力や活気ある繁華街、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンへの近さが紹介されました。2026年の発表では、さらに関西全域を巡る拠点としての機能に焦点が当てられています。
大阪の観光都市としての特徴は、都市そのものに高い集客力がありながら、京都、奈良、神戸など、性格の異なる観光地を組み合わせた旅行を計画できることです。
難波や道頓堀、梅田などには飲食店、商業施設、娯楽施設が集積し、都市型観光の選択肢が豊富です。一方、鉄道網を利用すれば、京都の歴史的景観、奈良の文化遺産、神戸の港町などへ比較的容易にアクセスできます。
初回の旅行では大阪市内の代表的な観光地を巡り、次回は周辺都市を訪れる。さらに季節や旅行目的を変えて滞在するなど、同じ大阪を拠点にしながら異なる旅程を組み立てられます。
こうした広域観光の拠点性は、都市内の観光資源だけでは実現できません。宿泊施設の集積、交通ネットワーク、周辺地域の観光資源が組み合わさることで成立する都市機能です。
大阪のリピーター需要を考える際には、個々の観光施設の人気だけでなく、関西全体を一つの旅行圏として利用できる利便性も重要な要素といえます。
リピーターの定着が観光経済にもたらす可能性
観光市場の成熟を考えるうえで重要なのは、来訪者数の拡大だけでなく、旅行需要を継続的に生み出せるかという点です。
初めて訪れる旅行者は、代表的な観光名所を優先することが一般的です。一方、再訪者はすでに訪れた場所を除外したり、気に入った飲食店を再訪したりするなど、過去の経験を踏まえて旅行内容を選択できます。
この違いは、観光消費の広がりにも関係します。
例えば大阪では、道頓堀やUSJなどの定番観光地に加え、中之島の文化施設、新世界の飲食街、梅田の商業集積など、異なる体験を提供するエリアが存在します。旅行経験を重ねた人が行動範囲を広げれば、観光消費がより多様な地域や事業者に波及する可能性があります。
宿泊需要の面でも、再訪者は旅行目的に合わせて滞在エリアやホテルを選び直すことができます。観光施設へのアクセスを優先する旅行だけでなく、買い物、食事、イベントなどを主目的とした滞在が増えれば、宿泊市場の需要構成も多様化します。
ただし、これはリピーターの増加によって期待される経済的な効果であり、今回のAgodaの調査が大阪での消費額や宿泊日数の増加を直接確認したものではありません。
大阪では2025年に大阪・関西万博が開催されました。万博終了後の2026年もランキング上位を維持したことは、イベント開催年とは異なる環境でも再訪先として選ばれていることを示しています。ただし、万博が再訪需要に与えた影響を測定するには、別途、旅行者の動向や宿泊実績を検証する必要があります。
ランキングが示すものと、数字の限界
今回のランキングを読むうえで注意したいのは、「再訪者数」と「リピーター率」は異なる指標だという点です。
Agodaの2025年の公式発表では、リピーター数の多い旅行先を集計したランキングであることが説明されています。2026年版も同社の上半期の予約データに基づいていますが、都市別の実数や再訪率、旅行者の出発国別内訳などは公表されていません。
そのため、大阪の5位という順位は、全旅行者のうち再訪者が占める割合がアジア5位であることを意味しません。また、対象はAgodaを通じた予約であり、旅行市場全体を網羅する統計でもありません。
都市の規模や旅行需要の大きさが順位に影響する可能性もあり、ランキングの変動だけで各都市の観光政策の成果を評価することはできません。
それでも、2年連続で同じ上位グループに入った事実には意味があります。大阪がアジアの主要な再訪先の一つとして、Agodaの利用者から継続して選ばれているためです。
大阪の観光競争力を支える、都市と関西全体の魅力
大阪の観光産業は、万博や大型テーマパークなどの集客施設に加え、都市の商業・飲食機能、宿泊施設、広域交通網によって支えられています。
今後、再訪者が前回とは異なる体験を求める動きが強まれば、新しい観光施設の開発だけでなく、既存の街の魅力を掘り起こし、周辺地域への周遊を促すことも重要になります。
その意味で、大阪の競争力は市内の観光資源の豊富さだけでは測れません。大阪を起点に関西各地の多様な魅力へアクセスできる都市構造そのものが、観光商品としての価値を持っていると考えられます。
今回のAgodaのランキングは、大阪が持つ都市機能と広域観光の関係を、改めて考えるきっかけとなる結果です。
出典・参考資料
- Agoda International Japan／2026年9月8日「東京が初めて『アジアで最も再訪される都市』に選出、国別ランキングでも日本が首位に」
- Agoda公式／2026年「Agoda Unveils 2026 Return Visitor Ranking: Tokyo Is Asia’s Most Revisited City」
- Agoda公式／2025年「Agoda Unveils Return Visitor Ranking of Asian Cities That Keep Travelers Coming Back for More」
- The Nation／2026年9月8日「Bangkok ranks second in Asia for repeat visitors, Agoda finds」
- ウイングトラベル／2026年9月15日「アゴダ、東京が初めて『アジアで最も再訪される都市』に」
- 観光経済新聞／2026年10月15日「福岡初登場、再訪される地域の可能性」
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