都道府県魅力度ランキング2025：不動の三強、大阪の現在地、奈良、熊本の急伸。構造で読み解く地域ブランドの動向とは？

2025年10月13日

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今年で20周年を迎えた「都道府県魅力度ランキング2025」。全国3万3千人の回答から“地域の魅力”を数値化するこの調査は、単なる人気投票ではなく、「地域ブランド設計図」の完成度を測る指標に進化しています。観光・居住・産業・情報発信。域がどれだけ多面的に再生できるかを映す「社会の鏡」となりつつあります。

1. なぜベスト3は不動なのか：完成されたブランド構造

順位	都道府県	得点	前年順位	変化	コメント（構造的要因）
1	北海道	70.7	1	→	不動の王者。季節・地域・文化が多核で、ブランド星座構造が完成。
2	京都府	52.6	2	→	歴史・文化・体験が時間軸で補完。永続型ブランド構造。
3	沖縄県	48.6	3	→	離島リゾート×カルチャーの広域物語。多用途消費で安定。
4	神奈川県	46.4	5	↑	横浜・鎌倉を軸に観光・居住・文化を統合。
5	東京都	45.8	4	↓	ブランドは強いが、体験の「多様性」と「温度感」で劣後。
6	福岡県	41.2	6	→	都市スケールと食文化の両立。居住・観光とも安定。
7	長野県	39.5	8	↑	リトリート・自然体験が定着。「質的滞在」の象徴。
8	大阪府	38.9	7	↓	実力＞評価。物語の分散と期待値の高さが順位を抑制。
9	奈良県	37.4	14	↑↑	「静けさ」「余白」の価値化で急伸。古都の再発見。
10	石川県	36.8	10	→	北陸新幹線延伸で再注目。食文化・伝統工芸が安定評価。

17年連続トップの北海道（70.7点）、続く京都府（52.6点）、沖縄県（48.6点）。この「三強」は、感情論ではなく構造的完成度によって順位を固定化しています。

多核・多用途・低リスクの“星座型ブランド”

・北海道は富良野・ニセコ・函館といった副都心ブランドを複数持ち、季節や嗜好に応じて常に代替選択肢が存在
・京都は寺社・町家・工芸・茶・ホテルなど、時間を超えて補完しあう多層的体験構造を持ち、観光消費の耐久性が圧倒的
・沖縄は本島と離島、リゾートとカルチャー、基地問題まで包み込む広義の物語空間を形成し、リゾートを超えた多様な動機を提供

「多用途消費」と「アルゴリズム耐性」

三強はいずれも、観光だけでなく移住・学び・国際会議（MICE）など複数の動機軸を内包。さらにSNS・検索でのUGC自己増殖サイクルを形成しており、可視性が可視性を呼ぶ構造が順位を硬直化させています。

2. 関東の序列変化：神奈川の逆転、東京の分散

出展：横浜市

関東圏で最も注目を集めたのが神奈川県。前年5位から史上初の4位に浮上し、東京都（5位）を逆転しました。横浜・鎌倉という2つの強力なブランド都市を軸に、観光・文化・居住の三位一体構造を形成。とりわけ「居住意欲度」で全国1位を獲得し、ほどよい都市性と生活圏の質を両立させた点が評価されました。東京一極構造の中で、「中心を補完する周辺」としての最適解を示しています。

3. 大阪の現在地：実力と評価のギャップ

大阪府は前年7位から8位に微下落。交通・食・エンタメ・インフラいずれも国内随一の実力を持ちながら、依然として評価が伸び悩んでいます。これは明らかに「実力＞評価」の構造的乖離です。

評価が伸び悩む2つの要因

期待値の天井効果：
　「大阪なら当然できる」という高い期待が、成果を相対的に“当たり前化”してしまい、感動余地を削っています。
物語の分散：
　梅田＝ビジネス・高級、心斎橋・難波＝エンタメ・アジアのショーケースという二極構造が整理されず、外部からの認知が“雑多”に見えてしまう。

解決策：多層的実力を新しいイメージで“記号化”する再編集戦略

大阪が取るべき道は、複層的な実力を、新たな「一枚の記憶に残るブランド像」に翻訳することです。心斎橋〜なんばを「アジアの多極共存型ショーケース」として再定義し、歴史・カルチャー・ビジネス・食のすべてを統合的に表現する。中之島やグラングリーン大阪といった都市再生エリアの“知的・美的な大阪”を発信軸に据えることで、「コテコテ」だけではない大阪の再現性ある物語を描けるようになります。

4. 奈良が急伸した理由（14位→9位）：静けさが価値に変わった

関西で最も躍進したのは奈良県。古都としての真正性を保持しながら、“現代的静寂”という新しい文脈を獲得しました。

箸墓古墳の研究や考古学的話題が、学術を「文化資本」へ昇華。さらに「混雑回避×心的回復」の世界的潮流のなかで、奈良の**“余白”が国際的価値**として再評価されました。大阪（空路・消費）と奈良（静寂・遺産）を結ぶ広域導線が確立し、滞在型観光への転換も進行中です。奈良は、来訪者数ではなく「質的時間」を売ることに成功した稀有な地域です。量より質で勝つ、ポスト観光時代のモデルケースと言えます。

5. 地方躍進の共通因子：産業×交通×SNSの共振

大幅ランクアップした熊本県（26位→19位）、山形県（33位→26位）、愛知県（20位→16位）には共通項があります。
それは、産業投資×交通インフラ×SNS可視化の三点が同時に動いたことです。

都道府県	順位変化	ランクアップの構造的要因
熊本県	26位→19位	TSMC進出による「未来産業都市」化。空港リニューアル＋地下水資源が“クリーンブランド”を形成。
山形県	33位→26位	山寺や棚田の映える景観×食文化がSNSで国際的に拡散。「映える地方」の代表格に。
愛知県	20位→16位	IGアリーナなど新エンタメ施設と“名古屋めし”の再ブランディングが奏功。

これらの地域は、行政発信よりも住民UGCがブランドを牽引し、「自走型ブランド経済圏」を築いています。

6. 最下位・埼玉に見る「内発的ブランド力」の欠如

3年連続最下位となった埼玉県（13.7点）。うなぎやムーミンバレーパークといった点的資源はあるものの、それを束ねる物語構築力が弱い。「住民が自らの地域を誇れるか」がブランドの起点であり、いま求められているのは外部評価ではなく、内側からの“魅力の言語化”です。

結論：魅力度＝「再生力×編集力」で描く設計図

この20年の変遷は、「名産品・観光」から「体験と共感のデザイン」へのシフトを明確に示しています。魅力度とは、もはや人気ではなく、変化に耐えながら物語を再編集し続ける力のこと。次の10年を決めるのは、巨大な予算ではなく、点在する資源を一枚の旅程や映像、言葉に束ねる編集力＝地域ブランド設計図の完成度だと思います。

【完全版】都道府県魅力度ランキング2025

順位	昨年順位	都道府県	魅力度（点）	推移
1	1	北海道	70.7	→
2	2	京都府	52.6	→
3	3	沖縄県	48.6	→
4	5	神奈川県	43.1	↑
5	4	東京都	42.1	↓
6	6	福岡県	39.4	→
7	8	長野県	36.8	↑
8	7	大阪府	35.6	↓
9	14	奈良県	35.4	↑↑
10	11	兵庫県	34.9	↑
11	12	長崎県	34.8	↑
12	9	静岡県	33.7	↓
13	10	石川県	31.6	↓
14	16	広島県	30.2	↑
15	13	宮城県	30.1	↓
16	20	愛知県	30.0	↑
17	17	鹿児島県	28.9	→
18	15	千葉県	28.7	↓
19	26	熊本県	27.7	↑↑
20	19	富山県	27.4	↓
21	22	青森県	26.9	↑
22	25	山梨県	26.1	↑
23	21	三重県	25.2	↓
24	18	秋田県	24.8	↓
25	23	大分県	23.9	↓
26	33	山形県	23.8	↑↑
27	26	香川県	23.7	↓
28	30	新潟県	23.6	↑
29	29	和歌山県	23.4	→
30	24	宮崎県	23.2	↓
31	35	岩手県	22.1	↑
32	28	愛媛県	21.9	↓
33	37	福島県	21.5	↑
34	34	岐阜県	21.2	→
35	36	高知県	21.2	↑
36	31	福井県	20.2	↓
37	40	滋賀県	19.9	↑
38	32	岡山県	19.5	↓
39	39	栃木県	18.9	→
39	41	群馬県	18.9	↑
41	42	徳島県	18.8	↑
42	38	島根県	18.0	↓
43	43	山口県	17.8	→
44	44	鳥取県	17.3	→
45	47	佐賀県	15.4	↑
46	45	茨城県	14.3	↓
47	46	埼玉県	13.7	↓