マリオット・インターナショナルとHMIホテルグループは2024年4月17日付けのニュースリリースで両者が略的パートナーシップを締結し、日本国内5都市にある既存のHMIホテルグループのホテル7軒を「マリオットホテル」および「コートヤード・バイ・マリオット」にリブランドする計画を発表しました！
浜松市と北九州市は、マリオットグループのホテルブランドが初進出をするエリアで注目が集まる一方、外資系ホテル進出の動きが鈍かった神戸市に、神戸マリオットホテルとコートヤード・バイ・マリオット神戸の2軒のマリオット系ホテルが誕生することになりました。世界的には、コロナ禍あとの「リベンジトラベル需要」が一巡する中、日本では訪日外国人旅行者数がコロナ以前の水準を超えるなど、引き続き旅行需要が急増しています。今回７つのホテル、合計約2,200室におよぶリブランドは、マリオット・インターナショナルが日本で締結した単一の契約としては、最大規模のプロジェクトで、今後リノベーション工事を経て、2025年の秋より順次開業する予定です
【出典元】
→マリオット・インターナショナルとHMIホテルグループ、複数の施設をコンバージョンする戦略的パートナーシップを締結
◆リブランド予定ホテル
マリオットホテル（4軒）
・浜松マリオットホテル（浜松市、現「グランドホテル浜松」）
・京都マリオットホテル（京都市、現「ホテル平安の森京都」）
・神戸マリオットホテル（神戸市、現「ホテルクラウンパレス神戸」）
・沖縄マリオット・リザン・リゾート＆スパ（沖縄県国頭郡恩納村、現「リザンシーパークホテル谷茶ベイ」）
コートヤード・バイ・マリオット（3軒）
・コートヤード・バイ・マリオット神戸（神戸市、現「ホテルパールシティ神戸」）
・コートヤード・バイ・マリオット小倉（北九州市、現「ホテルクラウンパレス小倉」）
・コートヤード・バイ・マリオット北九州（北九州市、現「ホテルクラウンパレス北九州」）
ラフォーレ南紀白浜をリブランドした「南紀白浜マリオットホテル」：筆者撮影
外資系の巨大ホテルチェーンは、国内ホテルと提携しリブランドを行い、一気に勢力拡大をはかる動きを活発化しています。先日、仏アコーと大和リゾートが、23軒のホテルを「グランドメルキュール」「メルキュール」にリブランドを行い、2024年春に一斉オープンさせました。英IHGは、他社ホテルの「リブランド」に特化した新ブランドホテル『Garner（ガーナー）』を日本展開を発表。ホテルWBF本町、ホテルWBF北船場EAST、ホテルWBF北船場WESTの3軒を、リブランドし、大阪都心に3施設500室を展開。名門リーガロイヤルホテルがIHGと提携し『ヴィニェット・コレクション』に加盟、ホテル不動産を売却、135億円を投じ大規模改修を実施します。
コンラッド大阪：筆者撮影
『ヒルトン』は『SLH』と戦略的パートナーシップを締結し、雅叙園東京、東京ステーションホテル、ラ・スイート神戸などがヒルトンの会員プログラムに加盟すると発表。そして今回のマリオットとHMIホテルグループとの提携。外資系巨大ホテルチェーンの日本市場への熱の入り方は相当なもので、まだまだ需要の伸びしろがあると判断している様です。一方、国内のホテルチェーンは外資系の膨大な会員ネットワークからの集客力、プロモーション力に圧倒されており、APAや東横INNなどのバジェットホテルの価格帯よりも上のプレミアム、ラグジュアリーの領域では防戦一方となっています。このままやられっぱなしでは、IT産業がGAFAMに牛耳られた様に、ホテル市場も外資系に抑えられる可能性があります。国内ホテルチェーンにも頑張ってほしいと思いました。
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